30 Mart 2017 Perşembe    Günün tüm haberleri       Son dakika ekle       Künye       İletişim       Reklam       Üyelik   
ANA SAYFA EKONOMİ İŞ DÜNYASI GÜNDEM FİNANS DÜNYA MEDYA SPOR MAGAZİN
İş'te Gündem Google  
 
 
 
Yenilikçilik en iyi sokakta bulunuyor
  Ali Saydam    1 Kasım 2006 Çarşamba  
Şu sıra inovasyon konusu pek bir revaçta... Buluşçuluk ya da yenilikçilik diye karşılanıyor Türkçe'de... Sanat dünyası için kullanılan yaratıcılıkla karıştırmamak gerek. Yenilikçilik ticari dünyanın bir parçası ve toplumsal bir karakteri var; yaratıcılık ise uhrevi işlerle ilgili ve tamamen bireysel bir çıkışı var. Pazarlamada en başarılı örneklerden biri Microsoft'tur. Windows'u önden ücretsiz dağıtıp sonra polis zorunu da kullanarak trilyonları toplamasını şaşkınlıkla izlemedik mi?..

Pazarlama konusundaki bu saldırgan yaklaşım hayli sık uygulanır oldu. Sonuncusunun haberini dün TOBB Ticaret Odaları Konsey Üyesi Adnan Saka vermiş... Kasımda İngilizce yayınlara başlayacak olan Katar'ın ünlü televizyon kanalı El Cezire bir süre Türk firmalarının reklamlarını ücretsiz olarak yayınlayacakmış. Dışişleri Bakanlığı tarafından da TOBB kanalıyla tüm odalara bilgi verildiğini kaydeden Saka, ücretsiz reklam vermek isteyen Türk firmalarının El Cezire TV'nin Stratejik Planlama Danışmanlığı'na başvurmaları gerektiğini bildirmiş... İyi numara...

Bir başka 'iyi' pazarlama numarasına da geçenlerde uğradığım YKM yönetim katında rastladım. AMPD Başkanı ve YKM Yönetim Kurulu Üyesi Nuşin Oral Hanım'a uğramıştım. Yıllardır kat görevlisi olarak (çaycı) hizmet veren Engin Doğanay'dan Oral'a her uğradığımda bir şeyler öğrenirim. Bu sefer de iki şey kaptım. Birincisi: 12 Kasım'da oğlunu sünnet ettirecekmiş. Muhteşem iyi tasarlanmış, şık bir davetiye tutuşturdu elime; en azından bir yarım altını garanti altına aldı. İkincisi: 90 YTL vermiş bir futbol kombine kartı satın almış onu gösterdi. Galatasaray kartı bu... Çekmeköy'deki Başaroğlu Kıraathanesi'ne ait. Sandalye numarası belli. Üstünde, 'Dijitürk Abone Kartı' yazıyor... Tasarım, benim birkaç milyar verip aldığım kartla aynı... Burada ayrıca ilk üç çay bedava. Tüm Turkcell Superlig ve Fortis Türkiye Kupası maçlarını içeriyor. Yalnız Lig maçlarını alırsanız tüm sezon için 70 YTL ödüyorsunuz. O kart farklı...

Oturup saatlerce yeni pazarlama stratejileri üreteceğim diye kafa patlatanlara tavsiye: Biraz dışarı çıkın...

***


Ecnebi reklamları sökemiyorum

Gerçekten de takmadım. Ama dışarıdan bakıldığında ne yazık ki, takmış gibi görünebilirim... Öyleyse rahmetli babamın yıllarca kullandığı sevgili markasına haksızlık etmişim demektir... Opel'in reklamlarını sık sık eleştiririm. Çünkü genellikle yurtdışından ithaldirler ve ithal reklamlara alerjim vardır. Çok azı tutar. Çünkü pek azı bizim kültür ve değerlerimizle uyuşur. Uyuşmayınca da yandı gülüm keten helva... Ne kimse bir şey hisseder ne de kimsenin aklında bir şey kalır... Buna rağmen ne hikmetse durmadan tercüme edip sürerler ekranlara. Sanki reklamın yerlisini tercih eden Algida, Bosch, BP, Coca-Cola, Fiat, Ford, Fortis, HSBC, Nestle, Pepsi Cola, Renault, Siemens gibi uluslararası markalar hesap özürlüdür. Yurtdışından getirtip garip bir Türkçe ile işi bitirmek varken, yapıma o kadar paralar harcamanın ne manası vardır, değil mi? Aslında ucuz etin yahnisi yavan olur ve paracıklar esas ucuz iş yapalım derken sokağa gider. Günümüzde satın alma kararı duygularla verilir; yabancı filmlerin de bizim duygularımızı harekete geçirmeleri zordur...

Hapishaneden kaçtıktan sonra Amerikan filmlerindeki türden bir takibi atlatıp virane bir binanın avlusunda sevgilisi ile buluşan adam da bize ecnebiydi; otostop yapıp eski bir arabaya bindikten sonra arkadan gelen Opel'i görünce bindiği arabayı vahşice durdurup kendisine iyilik etmiş olan şoförü satarak arkadan gelen Opel'e koşan genç kız da...

Son Opel reklamı hepsinden ecnebi... Hani üstünde C'MON! yazan... 'Kamon' okunuyormuş... Bir de garip tiplemeler var. Herhalde benim zeka düzeyim bu tiplemeleri anlamak için yeterli olmadı. Reklamın altında yazanları da anlamama nedenim de aynı yerden kaynaklanıyor olmalı. 'Fantastik Yeni Opel Corsa!' demişler. Neden fantastik, sökemedim...

                                              ***


Yapı Kredi Yayınları itibarı hak ediyor

Bu yılki kitap fuarının yayınevi olarak bizce üç starı var: Orhan Pamuk'un Nobel'i almasıyla İletişim; Türkiye'de pazarlama devrimi yaratmış olan, milyonluk Ahmet Altan tirajlarıyla tarihe geçen ve son çıkardığı, bir milyon YTL'ye satılan edebiyat dergisi K ile adından söz ettiren Alkım ve yıllarca yaptığı yatırımların meyvesini yeni yeni toplamaya başlayan Yapı Kredi...

Hele Yapı Kredi'nin verdiği bir ilan var ki, bizce çok iyi akıl edilmiş. İlanın başında şu soru var: TÜYAP'ın onur yazarlarının yarısının YKY yazarı olduğunu biliyor musunuz? Hele son 6 yılın hepsinin...

Sonra yazarların adları sıralanmış. Son 6 yılın listesi üç gün önce beklenmedik bir şekilde kaybettiğimiz, yakın dostluğunu her zaman yanımda hissettiğim rahmetli Semih Balcıoğlu ile başlıyor ve şöyle devam ediyor: İlhan Berk, Tahsin Yücel, Vüs'at O. Bener, Gülten Akın ve bu yıl Doğan Hızlan...

Bu akıllı ilan için YKY'yi kutluyorum. Hiçbir şey kalıcı bir itibarın yerini tutamaz. Onlar bu itibar için yıllarca çok çaba harcadılar. Analarının ak sütü gibi helaldir...

                                              ***

Aslolan etkili olmaktır, ilginç olmak değil

Uzun zamandır Avea ilk kez sevimli, bir o kadar da etkili bir reklam filmi çekmiş. Acun doğru tercih (seyahat, uzaklar vs). Reklamlarda rol alanların seçimi de çok doğru (Iğdırlı Amca, Muğlalı Hanımlar, Bolulu aşçılar)...

Yalın ve etkili. Kilit mesaj çok rahatlıkla yerine ulaşıyor: 'Kapsama alanımız geniştir. Her yerde çeker...'

Bana sorarsanız 'Gibigibiler' kampanyasından daha da başarılı.

Darısı Telsim'in başına. Şu 'Ver coşkuyu kolonlara' da benzer talihsiz bir iş. Herkesin aklında; dilinde. Ama bir sorun etrafınıza: 'Şu 'ver coşkuyu kolonlara' hangi markanın reklamıydı?' Bakın ne yanıtlar alacaksınız. Çok şaşacaksınız...

Kıssadan hisse: İlginç olan her zaman doğru değildir. Bazen sıradan ve yalın işlerle çok daha çarpıcı sonuçlar elde edebilirsiniz...

Akşam


Bu yazı 1178 defa okunmuştur.
 Yorumlar  -   Yorum Ekle                        Toplam 0 yorum var.  Tümünü göster

Bu yazı henüz yorumlanmamış...


 Yazarın Diğer Yazıları
 
  Yazarlar
Şükrü Kızılot

Sosyal güvenlik 2007’de de kara delik
 
Reha Muhtar

Medya-Siyaset-Ticaret
 
Yılmaz Özdil

Al sancak Alsancak'ta
 
Mahmut Övür

'Vahşi milliyetçilik yükseliyor'
 
Cengiz Çandar

Hrant’ın katili Ogün olmayabilir mi?
 
Soner Yalçın

Demokrat Parti’nin ’balans ayarı’
 
Mehmet Altan

Biraz daha gayret...
 
Yavuz Donat

"Cumhur" ne diyor?
 
Hasan Cemal

Çankaya, TÜSİAD, Baykal!
 
Mehmet Barlas

Sadece "Terörle mücadele" gündemli bir siyaset olamaz...
 
Yalçın Doğan

Dünyada en iyi korunan kişi
 
Hurşit Güneş

Gordon Brown ile Tayyip Erdoğan farkı
 
Salih Neftçi

TCMB ve faizler... Ve ‘kaz’
 
İsmail Küçükkaya

Türkiye'nin radikalleşmesi
 
Metin Münir

Hey çocuklar! Ben rap’çi oldum!
 
Bekir Çoşkun

İzmir’de deli dalgalar...
 
Prof. Dr. Aydın Ayaydın

Ülker, Petkim ihalesinde Efes'le birlikte ter dökecek
 
Meliha Okur

Irak'ta Saddam yönetimin devrilmesinin nedeni...
 
Şamil Tayyar

İspatlamazsan şerefsizsin
 
Engin Ardıç

Atatürk üşümez, acıkmaz, yorulmaz
 
Can Dündar

Anadolu’da seks patlaması
 
Güler Kömürcü

Yeni şifre; Suryoyo
 
Serhan Ada

Karadikenin cinsiyeti
 
Emin Çölaşan

Sözcü’nün kitabı ikinci bölüm
 
Sami Kohen

Özür krizi
 
Ali Saydam

Kim olursan ol, yine de ölç!
 
Deniz Gökçe

Meğer Çin'in de kamu borcu çok büyükmüş
 
Şelale Kadak

Kazanan bir takımı değiştirmek aptallık olurdu!
 
Mehmet Ali Birand

Barzani bizi neden bu kadar sinirlendiriyor?
 
Fatih Altaylı

Yayına devam
 
Ergun Babahan

Vatan haini
 
Oktay Ekşi

Gül’ün müjdeleri...
 
Murat Yetkin

MİT'ten 80'inci yılında önemli uyarılar
 
Enis Berberoğlu

Saddam, idamdan 2 gün önce korkudan bayılmış
 
Ahmet Hakan

Her şeyin bedeli var
 
Hıncal Uluç

İş dünyası aslında ne istiyor?..
 
Ahmet Kekeç

Ölçtürün, bakalım ne kadar hainsiniz!
 
Onur Baştürk

Striptizci Aylin e yardım eli
 
Ertuğrul Özkök

Sarmaş dolaş Federasyon Başkanı
 
Serdar Turgut

Penis özgürdür ama kırılgandır
 
  En Popüler Haberler
 
  Hava Durumu
  İstanbul
Perşembe Cuma  Cumartesi 
6 / 16 °C 7 / 10 °C 6 / 10 °C
 
 
  Üye Girişi
  Üye Adı :
  Şifre :
 
Üye Ol
Şifremi Unuttum
 
 
 
ANA SAYFA   |   GÜNÜN TÜM HABERLERİ   |   ARŞİV   |   ZİYARETÇİ DEFTERİ   |   KÜNYE   |   REKLAM   |   İLETİŞİM

İş'te Gündem'nda yayınlanan her türlü yazı ve haber kaynak belirtilmeden kullanılamaz.  Sayfalarımızda kaynak belirtilerek yayınlanan haberler ilgili kaynağa aittir ve bu haberlerin kopyalanması durumunda, tüm sorumluluk kopyalayan kişi / kuruma ait olacaktır. Başka kaynak veya gazeteden alıntı yazarlar ve site yazarlarına ait yazılardan dolayı İş'te Gündem sorumlu tutulamaz.