Ülker yerel zincirlerle işi tatlıya bağladı

Türkiye’de yerel zincirler oldukça güçlü. Bulundukları illerde, bölgelerde ulusal zincirler ile kıran kırana rekabet yapıyorlar. Öyle ki bazı bölgelerde yerel zincirler ulusal zincirlerden daha etkin ve güçlü.

Türkiye faaliyet gösteren yerel zincirler, Türkiye Perakendeciler Federasyonu ve PERDER çatısı altında örgütlü. Bu örgütlenme sonucu da yılda bir kere İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde “Yerel Zincirler Buluşuyor” (YZB) etkinliğinde bir araya geliyorlar.

Market piyasasında bir birleri ile rekabet ederken aynı zamanda güçlerini de birleştiriyorlar. Bu zirveler, hem tedarikçilerin hem de zincir marketlerin buluşma noktası konumunda. Sektörün büyük ve orta boy tedarikçileri de sponsorluk destekleriyle yerellerin yanlarında olduklarını vurguluyorlar.

Geçtiğimiz yıllardaki etkinliklerde Ülker, Eti ve Torku da sponsor olarak yer almıştı. Yıllardır da market raflarında önemli yerler kaplayan büyük gıda şirketleri, sponsor olmaya devam etti.

Birkaç yıl önce YZB’de bir olay olmuştu. Torku’nun o dönemki başkanı eski milletvelili Recep Konuk, kürsüde uzun süre söz alınca YZB’nin ana sponsorlarından Ülker, perakendecileri eleştirmiş ve etkinliklere bir daha katılmama kararı almıştı.

Tabii aradan zaman geçti. Yerel zincirlerin önemi de giderek artıyor. Ülker markaları da bu yerel zincirlerde ciddi miktarda satılıyor. Kenara atılacak bir pazar değil.

Yıldız Holding yönetimi de YZB’de tekrar yer alabilmek için yeniden dirsek teması kurmuş ve ana sponsor olarak yer almak istemişti.

Ekim ayında yapılan YZB’de bu gerçekleşememişti. Aradan geçen sürede temaslar kesilmemiş ve Ülker, yerellerle işi tatlıya bağlamış.

Ülker ilk etapta İstanbul PERDER’in bu ay gerçekleştireceği Yerelİst etkinliğinde ‘Tema Sponsoru’ olarak yer alıyormuş.

Ülker’in bu etkinlikte yer alması, “Yerellerle araları yumuşadı, gelecek yıl YZB’de ana sponsor da olur” şeklinde yorumlanıyor…

Kaynak: Para Dergisi